潮玩”经济来袭,国潮消费潜力巨大

2020-08-03 10:25:38 zhongqi 12

  近几年,以盲盒为代表的潮流玩具深受年轻一代追捧。而上海年轻群体一直走在中国潮流前端,他们敢于尝鲜,也助推了上海街头新鲜事物的不断翻新,上海的潮流趋势一直引领着全国其他城市,成为了风向标和参考系。

  在小红书上社区“盲盒”的笔记数量已经超过19万篇。根据国泰君安2019年发布的有关盲盒经济的研究报告显示,天猫上有近20万消费者,每年花费万余元收集盲盒。购买力最强的消费者,一年购买盲盒甚至耗资百万,其中95后占大多数。

  受疫情影响,以线下销售为主的盲盒经济也在发生改变,“云拆盲盒”成为了当下最热的销售形式。对于品牌方而言,直播让用户发现、分享自己喜欢的东西,变得越来越高效和深度。品牌及店铺也可以在直播互动中挖掘用户喜好,与用户深度互动,更好地找到目标消费者。

  追随潮流也钟爱国风,成为这届年轻人最典型的消费特征。伴随古装剧、仙侠剧以及仙侠类游戏的盛行,包括汉服、华服、古风音乐、古典舞等国风文化在年轻群体中相继走红。

  品质生活直播周期间,B站两位国风UP主陈一丁和小智跟随京剧名家王佩瑜一起走进了上海京剧院,从练功房到戏服仓库、从化妆间到中式庭院,围绕“穿越时空的行头”主题,王佩瑜为两位90后UP主讲解了京剧演员的行头、舞台上的道具,还有京剧的历史和文化,在四功五法及精美的服化道中蕴含的秘密和魅力,全面揭开京剧世界的传统美。

  对于当下大热的国风潮,95后小智表示:“很多人觉得我们这一代和传统两个字是割裂的,其实不然,年轻人很好奇‘传统’究竟是什么?它就像是我们总听大人念叨却从未一睹真容的老家亲戚,虽然未曾照面,但因为血脉相连终究会久别重逢。我相信国风会一直‘吹’下去,而传统美也会越来越融入我们的生活。”

  国风元素也在丰富平台内容。根据B站披露的数据显示,近年来,民乐、舞蹈、华服等内容的国风兴趣圈层覆盖人群在B站增长了20倍。2019年B站国风爱好者人数达8347万人,其中83%的人年龄在24岁以下。今年1月至3月,B站国风视频投稿数同比增长124%,国风UP主人数同比增长110%。其中带“古风”“传统文化”“民乐”“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出。



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