雅隆百汇:制造潮玩玩具就是制造快乐

2020-05-11 09:38:55 zhongqi 3

  在关于盲盒经济铺天盖地的分析和解读中,不少观点认为“盲盒经济”就是割韭菜、收智商税,迟早会泡沫破灭。

  “写这些文章的人,一定没买过盲盒。潮玩的核心根本不在于盲盒。”

  正如由1%的球鞋狂热爱好者掀起的炒鞋热背后,藏着一个巨大的球鞋市场一样,在大热的盲盒背后,是一个千亿级的潮玩市场。

雅隆百汇
因为盲盒玩法风靡潮玩界,很多人把潮流玩具等同于盲盒。事实上,系列发售、“盲抽”购买、可能有隐藏款惊喜的盲盒玩法,只是潮玩最浅层和表象的售卖营销方式而已。这种营销方式最早起源于日本新年的“福袋”促销,目前也被广泛应用于IP衍生品、手办等的营销中。

  如前段时间瑞幸咖啡推出的刘昊然盲盒,就是采用盲盒的营销方式,来捆绑销售水杯产品;电影《攀登者》也与餐饮品牌呷哺呷哺合作,推出了电影角色盲盒;就连薛之谦都联合设计师Seta Wang设计推出了Mr.Xue Joker系列联名款盲盒。

  玩具,曾经专为儿童们生产。

  我们所熟知的80年代的芭比娃娃、变形金刚、蝙蝠侠汽车,90年代的忍者神龟、《玩具总动员》里的巴斯光年等,都曾是玩具反斗城里备受孩子们喜爱的爆款玩具。而随着这些玩具陪伴下的孩子们长大成人,出现了一部分对童年玩具的热情不减、酷爱收集玩具的“大儿童”们。

  上世纪末,香港设计师Michael Lau彻底将潮玩和儿童玩具区分开来。他将设计师与艺术家的理念在玩具雕塑上融合,并结合街头潮流和品牌合作,成为潮流玩具的开山鼻祖。

  与 IP 手办、模型玩具不同。潮流玩具都是玩具设计师的原创IP,造型独一无二、个性化十足,一般由设计师本人涂装,限量生产发售。

  因为集艺术性和稀有性于一身,在王宁看来,这种潮玩的核心其实是艺术品,也就被赋予了收藏价值。比如日本艺术家奈良美智于2007年出品的一只“失眠娃娃”公仔,原售价约7000元人民币,5年后价格就飙升至约60万元。

  与此同时,因为具有艺术价值、个性且难得,潮玩成了标榜独特的潮流青年表达自我的一种媒介和方式。走在潮流文化最前沿的明星如林俊杰、周杰伦、陈冠希、罗志祥、权志龙等,都是这类玩具的资深玩家。


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