雅隆百汇:潮酷生活的新方向,燃出青春燃出新态度

2020-05-10 09:26:50 zhongqi 2

近些年来,物质的丰盈让更多人开始关注内心世界,探寻精神世界的消费升级,获得灵魂的归属感,尤其是被年轻人的声浪掌控的移动互联网。他们对个性化生活近乎执拗的偏爱,对富有创意感、品质感、特色突出的商品格外青睐。

这种消费理念,推动了两个显着趋势:一是,掀起席卷全球的潮酷文化。随着年轻人的消费动机从彰显地位的心理投射,转向自我认同和风格化的表达,潮酷不在是小范围的躁动,开始逐渐向全球范围扩张,接受普罗大众的朝拜。天猫2019年《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最烧钱的五大爱好中,手办超越潮鞋、电竞成为最烧钱的爱好,尤以盲盒收藏增长最快。数据显示,天猫上一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”。

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二是,催生了文创产业的崛起。据《2018年中国文化创意产业分析报告》数据显示,全世界的创意经济每天创造220亿美元的产值,并以每年5%左右的速度递增。而在创意经济的产品分类比值中,文创产品以47%的占比占据头筹。自2016年故宫淘宝一鸣惊人后,文创行业进入高速发展期,书店、文创品牌店、跨界复合店等诸多业态品牌如雨后春笋般涌现,透过IP主题、商品、场景、科技与商业的融合,打造包罗万象的“景点”,为消费者呈现个性化的精神生活的场所。

不一样的潮流、文创项目

面向年轻化消费层,潮酷文化和文创商品正迎来一个前所未有的加速度阶段,开始从圈层消费扩展至大众消费领域,但也面临缺乏文化根基,缺少独立设计师,质量参差不齐等发展瓶颈。

雅隆百汇品牌连锁项目负责人温权,涉足时尚品牌连锁领域十余年,一直在关注国内潮玩文创行业发展,在中国商业最繁荣的国际化都市——北京,工作十余年,他见证了各种商业业态和场景的迭代升级变化,中国潮流的变迁,也见证了年轻一代消费理念、消费驱动力的变化。“有没有可能将潮酷文化同文创产品结合,打造一个区别于现有文创行业的全新业态品牌?”在一次次思考,一次次发问中,关于潮酷、文创集合店的项目孕育而生。

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在母公司——浙江雅隆文化用品有限公司董事长陈董和刘总的鼎立支持下,温权基于对潮酷文化的解析和对年轻一代精神消费未来趋势的深度洞察,基于对年轻消费群有趣、好玩这一消费诉求的提炼,集结了连锁品牌发展运营的专业团队,从而推出一套完善的解决方案——“潮玩文创”品牌集合店,即“YALONG 雅隆百汇”。

精心打造 致年轻人的礼物

95后、00后走向消费主力舞台,其消费被动且选择单一。市面尚未有品牌真正的亲近95后,洞察95后消费需求。在这样一个“消费孤立”的环境下,“YALONG 雅隆百汇”立足于年轻市场,立志打造年轻人的趣集地,分享生活的快乐,成为“年轻人的礼物”。

“YALONG 百汇”希望传递给消费者“潮酷、有趣、好玩”的品牌印象。这对于年轻人来说极具归属性和吸引力。为此,特邀国内新锐设计师团队,从年轻人的生活视角出发,精心雕琢每一个细节,将文创与时代潮流结合,再匹配最契合该诉求的原创IP形象、电影、游戏、动漫形象衍生品,打造一种适合年轻人需求,有趣、好玩空间。“好看的商品千篇一律,有趣的门店万里挑一。我们需要用新鲜有趣的邂逅瓦解不断复制粘贴的同质化、大众化商品,引导消费者不断发掘精神世界的诉求,成全属于自身的理想生活。”

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“潮酷、有趣、好玩”

“YALONG 雅隆百汇”定位中高端市场,契合中产阶层消费需求,与国内中高端商业地产——吾悦广场市场定位相符,一经推出就获得广场热烈欢迎。

面向未来,“YALONG 雅隆百汇”以打造“中国潮酷文创领导品牌”的愿景,始终求新求变,保持初心、与时俱进,积极融合时代标签,为年轻人输出潮酷的生活方式和品牌关怀。


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