雅隆百汇:盲盒经济还会继续火下去吗

2021-04-13 11:08:07 zhongqi 0

  盲盒子的爆炸持续了很长一段时间,并且盲盒经济推动了泡沫玛特的市场价 格。

  POP MART被称为“盲盒第一股”,盲盒实际上是从日本进来的,最初可追溯 到福袋和盲蛋。上世纪90年代,从经济角度看,盲盒和袋子、扭蛋、英雄卡在学生中风靡,都是概率产品。在一个序列中,序列包含多个基 本序列和一个隐藏序列。买主知道获得一系列产品的可能性,但不确定具体 获得哪一种。为进一步激发消费者的购买欲望,暗藏黄金的数量很少,仅为

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  鉴于机率产品商业模式并非罕见,国产盲盒为何能创造商业奇迹?“盲箱” 的爆炸是昙花一现还是一时之间?要判断盲盒经济能否持续升温,必须冷静 地分析盲盒经济爆炸的基本因素。第二,从宏观经济环境、中观产业战略、 微观消费心理三个维度,解开国产盲盒爆炸的谜团。

  在过去的两年里,全世界的黑鸟事件频繁发生。尤其是去年突如其来的暴发 ,使经济陷入停顿,大多数行业都受到了一定的冲击,许多人的收入受到了 影响。但盲箱经济却呈现出强劲的增长势头。在当代中国,这种增长被看作 口红经济在中国的新体现。

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  “口红”经济的概念诞生于20世纪30年代美国经济萧条时期,当时人们消费 支出紧张,但消费欲望需要释放,因此人们购买口红等相对便宜的非生活必 需品,释放了消费压力。

  盲盒和唇膏在商品属性上有许多相似之处。一、单价低,唇膏比鞋子和包包 便宜,盲盒也一样,几十个盲盒都是其他潮流手工定价的十分之一,两到三 杯奶茶的价钱差不多。第二,它们都是精神消费品,当外部环境充满不确定 性时,总有一些唇膏可以提升色彩,或者给人以慰藉。最终,从经济角度来 说,他们都是比收入更有效率的商品。部分人负担不起汽车、房子,无法出 国旅游,而拿在手中的“小钱”反而增多,正好去买“便宜而不必要的东西 ”。


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