新消费时代,雅隆百汇品牌IP与城市商业形态强强结合缔造流量入口

2021-04-06 09:17:52 zhongqi 0

  随着价值观快速更新的新一代消费者的崛起,新消费时代已经到来。人们可能会为了喝上一杯网红茶饮,排队一个小时;人们也可以出钱出力送“养成式”偶像出道,更有流行语、表情包“霸屏”社交圈。与此同时,城市更新规模也在继续加大。

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  所以,未来城市商业精神所应具备的内核,应该是探索、打破、重组、叠加、再造……这些创新的字眼。由此,创建出人与空间、空间与商业、商业与城市的最佳连接点。于是,龙湖提出了“空间即服务”这一创新概念。

  龙湖天街 空间业态布局新概念

  商业空间做成什么样?不再是商家主观臆断的东西了,而是根据买家的需求和感受来设定,需要尊崇的是“客户视角”。业态布局上。龙湖天街的业态布局像极了 “混搭”模式,在商场的同一个楼层,你可能看到完全不同类别的品牌挨在一起,有运动服饰品牌,有潮流数码品牌,还有做杂货的快时尚品牌。就是这种“混搭”模式,使得整个商业不再那么刻板,松散的动线里深有节奏。

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  这种“混搭”模式,实际上是依据大数据,从客户逛街购物的根本需求出发,重新设置业态布局和交通动线,为的是不断迭代和衍生出个性鲜明的空间的。龙湖意识到,要在有限的空间里,给人们提供最大的愉悦,也就是龙湖所要表达的,让天街的空间成为人们“转念即达的欢乐入口”。

  除了业态布局上的差异化,龙湖体系里每一个天街都是在做差异化。了解龙湖商业的都会知道,每一个天街从土地获取到开始招商前,会耗费大量的人力财力,去找到这个项目的独有定位,提供一个非常系统的脚本,形成天街独有的IP属性。它将指导项目的整个运营,从研发设计到后期运营推广,项目的整个基调始终是明确统一的。

  而这种差异化属性,在龙湖商业网格化布局的战略背景下也显得尤为重要,龙湖希望在每一座城市、每一座天街都有其独特的亮点,从而为当地的消费者带来不同欢乐入口。

  IP群集 引领年轻化的精致生活

  2020年,苏州狮山天街深度践行龙湖集团“空间即服务”的战略,立志成为全龄层的“城市欢聚场”,坚持有概念,有环境,有温度,有流量,有输出,打造城市级商业地标,全年共举办推广活动180余场,以在共享空间中持续营造的IP化场景,融入社交、艺术、人文等属性,给消费者带来多元化的消费体验。

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  10月,雅隆百汇在苏州龙湖狮山天街隆重开业,正式踏上了与龙湖天街的合作旅程,龙湖天街的城市商业精神与雅隆百汇品牌的定位可谓是不谋而合,个性化的品牌IP依附于天街空间化的商业形态而释放出它的独特魅力,这正是雅隆百汇在倾力打造的事业。

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  雅隆百汇的品牌定位于年轻集群,为龙湖天街吸引更多年轻群体的粉丝涌入,门店选址基于交通便利、年轻化人流聚集地、商场入口等因素考虑,合理化选址于负一楼,深度提升用户体验好感度。

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  计划于2021年5月启幕的龙湖苏州狮山天街·北里,是苏州狮山天街在物理层面以及功能性上的拓展与延伸,不仅拥有庞大的白领商务客群基础,更与狮山天街购物中心相互连通,极大程度上丰富了消费者的购物体验场景,相信北里的启幕将会极大的提升未来门店的销售潜力。

  此外,雅隆百汇苏州狮山龙湖店定位全新形象旗舰店,实际面积达600平方,集合了总部90%的商品,以龙湖店为起点,或将辐射全省乃至全国。

  那么,作为形象旗舰店的龙湖店又增加了哪些配置呢?

  1、各大IP场景化设置,给用户身临其境的观感

  2、增置炫酷AR互动,让用户体验、交流、互动有更多可能性

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  3、规划休闲娱乐厅,让用户增添娱乐趣味体验

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  4、贴心为用户设置巨幕电影区并配置饮料区,设身处地分析用户行为习惯

  5、设置盲盒置换区,增加社群用户粘性的同时也为盲盒爱好者提供了置换平台

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  这些设置无一例外都在传达一个理念,即用户思维。

  用户思维的细节有多可怕?只要你去大型商场转一转,就会发现,目光所及之处,皆是细节,大型商场的卫生间如今都标配着梳妆台,手扶电梯转角处的创意式座位,在餐厅门口就可以看到的用餐场景化布置等等......这都是用户思维的体现。想象一下,当你所到之处皆是这般细节,极大地便利了你的行为习惯,作为顾客的你会不会在快节奏的城市生活里感到些许慰藉呢?

  正因如此,雅隆百汇也在倾力打造用户视角下、为用户而生的沉浸式品牌旗舰店。

  未来,在新消费时代的背景下,雅隆百汇品牌也期待在不同城市与更多志同道合的优质地产商进行合作,共同促进品牌IP发展,携手创造出属于这个时代的欢乐入口,更好的为消费者服务。


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