雅隆百汇潮玩是新概念,新行业,新机会

2021-03-27 10:01:01 zhongqi 1

  雅隆百汇小编第一次听到“潮玩”这个说法,是在2019年。那之前,从雕塑专业毕业后,在影视广告行业工作。小编在朋友们成立的潮玩设计师联盟引力光波工作室认识到潮玩。潮玩这个平台和不同设计师签约,在线上、线下的潮玩集合店售卖产品,无论外型还是价格都亲民得多,“一个盲盒的价格五六十元,成本大头在后端的运营和渠道,留给创作者、工作室的利润空间大概在一到两成左右。”他说。

  你仍然能从中看出个人审美和流行文化的碰撞:在怪诞的异形生物体中,露出一个线条卡通的女孩身体。

  同时,引力光波也有时下受欢迎的盲盒公仔产品,例如身体是汉堡的小螃蟹,和前者的风格相比差异很大。

  几年中,伍超见证了很多设计师进入这个行业,数量“起码翻了两倍”。有的像他一样是转行来的,有的是新入门,他们是艺术专业毕业生、设计爱好者甚至以前的消费者。

  “设计师当然趋之若鹜。”手办品牌Hobbymax联合创始人哈佳说。“他们也非常希望表现自己,这个行业可以让设计师跟受众接触,被大家崇拜和喜欢,他们可以借此塑造个人品牌,而不是在公司当设计师。”

  之前,即使设计师有成熟IP形象,也未必容易授权出去,更别说版权费的议价了。现在,小有名气的IP版权费越来越高。版权费比例从占销售额的5%到10%,升至15%、20%;一次性保底价从50万元变成100万元。哈佳告诉《第一财经》YiMagazine,以前拿IP授权通常只做手办,对应版权费大概三四十万,如今各个公司为了争取授权,还愿意打包做其他产品,一次性付一两百万。

  哈佳和Kiking在2015年联合创办了手办品牌Hobbymax,擅长拿日本动漫IP的授权,开发收藏级的手办作品。2016年,Hobbymax与知乎合作的200套刘看山系列在2016年的STS上瞬间售空,这让她看到了区别于手办的“潮玩”市场。几乎与伍超同时,Hobbymax推出潮玩子品牌JoyBrain,目前主力IP包括撕裂熊系列和刘看山系列。

  哈佳和Kiking在2015年联合创办了手办品牌Hobbymax,Hobbymax旗下潮玩子品牌JoyBrain,目前主力IP包括撕裂熊系列和刘看山系列。图/麻耀刚

  毕业于动画专业的哈佳和Kiking,是多年的二次元爱好者。早在大学期间,Kiking热衷于研究手办原型,之后加入日本公司学习原型制作。由于要逼真还原作品中的形象,手办玩家格外关注玩具的制作工艺。

  这一时期,要找到制作精良的工厂并不容易。有能力生产收藏级玩具,也能理解制作要求的工厂,通常给国外大牌公司供货,和对方有长期业务绑定关系,“国内工厂多多少少占有一丁点股份,很难接外单。”哈佳对《第一财经》YiMagazine说,Hobbymax的产量也满足不了大工厂的产能,他们只能找到一家大型工厂的外围合作工厂。

  如果严格按照流程,这类模型玩具的生产首先由设计师、原型师开发原型。除了最初的3D建模,这是个纯粹的手工艺活。在Hobbymax的开发房间里,十余个原型师在面前的案板上制作玩具原型,银色吸尘管道像蜘蛛网一样盘踞在天花板上,在每张桌子前面分出一个入口,吸去打磨过程中的粉尘。

  原型开发完成后,交给工厂批量PVC化,经过开模、注塑、打磨、人工喷油和组装,最后产出成品。爱好者对玩具细节考察严苛,“收藏级手办的衡量标准之一是锐度,头发尖要锐利,皮带上的针要锐利。”哈佳对《第一财经》YiMagazine介绍。这就对工厂提出种种细致的要求,比如一个模具里不能开太多零部件,否则可能出现覆盖不掉的纹路,工人也需要具备一定手工专业能力。

  仅仅过去5年,“找代工厂变得容易多了”,哈佳说,现在Hobbymax的合作工厂已经有15家。国内潮玩需求量的增长让中国工厂不得不重视起这块业务。她亲眼见到一家只有60人的工厂,通过接潮玩订单迅速增加到300多人。有此前积累的工艺和生产基础,Hobbymax推出潮玩支线JoyBrain也更容易。

  工厂老板们甚至主动出来拉潮玩业务,“经常看到他们在展会上递名片,问要不要到我这里生产。”伍超告诉《第一财经》YiMagazine,他在东莞有5家代工厂,其中就包括日本老牌游戏公司万代南梦宫的代工厂。

  和服装、美妆等其他行业一样,中国制造的优势也为潮玩产业的爆发提供了基础。2019年,中国玩具年出口额达311亿美元,同比增长24%,其中广东省的出口额就占60%。但如果厂商们要做内销,这还需要一个玩具品牌和它引领的一个概念的流行。


联系方式

  • 加盟合作:400-6225-777  17757968777(黄先生)

    商业地产合作:400-6225-777

    供应商合作:15158947977(刘女士)

  • 浙江省义乌市稠州北路1399号(新光国际大厦负一楼)

© 2020 义乌雅隆百汇品牌管理有限公司        浙ICP备20007362号

Powered by MetInfo 5.3.16 ©2008-2020  MetInfo Inc.