潮玩”经济来袭，国潮消费潜力巨大

　　近几年，以盲盒为代表的潮流玩具深受年轻一代追捧。而上海年轻群体一直走在中国潮流前端，他们敢于尝鲜，也助推了上海街头新鲜事物的不断翻新，上海的潮流趋势一直引领着全国其他城市，成为了风向标和参考系。

　　在小红书上社区“盲盒”的笔记数量已经超过19万篇。根据国泰君安2019年发布的有关盲盒经济的研究报告显示，天猫上有近20万消费者，每年花费万余元收集盲盒。购买力最强的消费者，一年购买盲盒甚至耗资百万，其中95后占大多数。

　　受疫情影响，以线下销售为主的盲盒经济也在发生改变，“云拆盲盒”成为了当下最热的销售形式。对于品牌方而言，直播让用户发现、分享自己喜欢的东西，变得越来越高效和深度。品牌及店铺也可以在直播互动中挖掘用户喜好，与用户深度互动，更好地找到目标消费者。

　　追随潮流也钟爱国风，成为这届年轻人最典型的消费特征。伴随古装剧、仙侠剧以及仙侠类游戏的盛行，包括汉服、华服、古风音乐、古典舞等国风文化在年轻群体中相继走红。

　　品质生活直播周期间，B站两位国风UP主陈一丁和小智跟随京剧名家王佩瑜一起走进了上海京剧院，从练功房到戏服仓库、从化妆间到中式庭院，围绕“穿越时空的行头”主题，王佩瑜为两位90后UP主讲解了京剧演员的行头、舞台上的道具，还有京剧的历史和文化，在四功五法及精美的服化道中蕴含的秘密和魅力，全面揭开京剧世界的传统美。

　　对于当下大热的国风潮，95后小智表示：“很多人觉得我们这一代和传统两个字是割裂的，其实不然，年轻人很好奇‘传统’究竟是什么？它就像是我们总听大人念叨却从未一睹真容的老家亲戚，虽然未曾照面，但因为血脉相连终究会久别重逢。我相信国风会一直‘吹’下去，而传统美也会越来越融入我们的生活。”

　　国风元素也在丰富平台内容。根据B站披露的数据显示，近年来，民乐、舞蹈、华服等内容的国风兴趣圈层覆盖人群在B站增长了20倍。2019年B站国风爱好者人数达8347万人，其中83%的人年龄在24岁以下。今年1月至3月，B站国风视频投稿数同比增长124%，国风UP主人数同比增长110%。其中带“古风”“传统文化”“民乐”“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出。